Das Eidgenössische Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA) ist für die Landeskommunikation der Schweiz im Ausland zuständig. Ziele sind:

• die Vermittlung allgemeiner Kenntnisse über die Schweiz 
• die Verbesserung der Visibilität der Schweiz 
• die Darstellung der politischen Anliegen und Positionen der Schweiz 
• der Aufbau und die Pflege des Beziehungsnetzes der Schweiz 

Inhaltliche und visuelle Grundlage für die Aktivitäten der Landeskommunikation bildet die vom EDA definierte Marke Schweiz. Diese legt die inhaltlichen Botschaften fest, welche die Landeskommunikation über die Schweiz im Ausland vermittelt, entscheidet über die Art und Weise dieser Kommunikation und gestaltet den visuellen Auftritt der Schweiz im Ausland.

Die Schweizer Landeskommunikation konzentriert sich auf ausgewählte Schwerpunktländer. Zu den aktuellen Schwerpunktländern gehören die vier grossen Nachbarländer Deutschland, Österreich, Frankreich und Italien sowie Grossbritannien, USA, China und Indien. Für die Jahre 2009 und 2010 bildet Lateinamerika mit den Ländern Argentinien, Brasilien, Chile und Mexiko eine Ad-hoc-Schwerpunktregion.

Die Aktivitäten der Landeskommunikation richten sich an ein bestimmtes Zielpublikum: namentlich an die heutigen und zukünftigen Entscheidungsträgerinnen und -träger sowie Meinungsführerinnen und -führer aus den Bereichen Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Bildung und Kultur, an Medienschaffende sowie an Schulklassen, Lehrpersonen und Studierende.

Als Basis für seine Tätigkeit betreibt das EDA eine kontinuierliche Analyse des Images der Schweiz im Ausland.